Научная работа, представленная на конференции факультета психологии Казанского федерального университета 17-21 октября 2011 г.

Проблема ониомании в современном обществе

Ониомания (аддикция к покупкам, шопоголизм, компульсивный шопинг, зависимость от покупок) – это вид социально приемлемой формы зависимости, характеризующаяся хроническим навязчивым стремлением делать ненужные покупки, в неконтролируемых количествах, не задумываясь ни о текущей надобности в них, ни о последствиях покупки, которая становится первичным ответом на негативные события и чувства.

Интерес к такому виду зависимости как ониомания возник не случайно. Несмотря на то, что случаи компульсивного шоппинга не только возможны, но и довольно часто встречаются, несмотря на то, что они могут быть так же серьезны по своим последствиям, как и химические зависимости, они практически не изучены, а зачастую и не признаются некоторыми специалистами.

В обществе блуждает опасное заблуждение, что «шопоголиком» быть престижно. Существует множество популярных сайтов, форумов пестрящих статьями о пользе покупок, призывающих покупать много и дорого. Кредиты и кредитные карты в свою очередь дают человеку иллюзию так называемого «бесплатного приобретения», т. к. при этом отсутствует факт передачи денег.
Современными учеными доказано, что любая аддикция – и химическая и нехимическая, имеет одинаковую сущность. Исходя из этого, мы можем позволить себе рассмотреть ониоманию сквозь призму любой другой зависимости, разумеется, учитывая ее специфические особенности.
Впервые феномен ониомании был описан Э. Крепелином, который и предложил этот термин в 1909 году. На данном этапе развития ониомания является актуальной проблемой в современном мире: эта аддикция встречается у 2—8% в общей популяции, из которых женщины составляют 80—95% (Егоров, 2007, с. 85).

Положительные эмоции у ониомана возникают исключительно в процессе совершения покупки. Это вызывает еще больший внутренний дискомфорт, следствием которого могут быть как психосоматические заболевания, так и психические расстройства. Помимо этого, последствиями ониомании могут быть проблемы с близкими и на работе, противоправные действия и даже суицид. Получается порочный круг – чтобы избавиться от проблем, аддикт покупает, а покупка вызывает еще большие проблемы.

Характерной особенностью ониомании, в отличие от обычного процесса приобретения является то, что покупки ненужные, траты значительно превышающие достаток зависимых. Для них важна не вещь, а сама процедура покупки (в этом отличие ониомании от вещизма). Здесь наблюдается психологический процесс характерный для всех зависимостей – бессмысленность, абсурдность, нелепость аддиктивного поведения, носящего выраженный навязчивый, неконтролируемый характер.

Вопреки расхожему мнению, объектами ониомании выступают не только одежда, обувь, аксессуары, но и любые другие предметы: книги, продукты питания, лекарства, декоративная косметика и т. д. Часто начав контролировать свое поведение при покупке основного объекта аддикции, ониоман неосознанно начинает скупать другой предмет, пытаясь удовлетворить свою страсть.

Р. Фабер и Т. О’Гуинн предложили четыре критерия ониомании, причем для диагностики достаточно наличия одного из них:

1) частая озабоченность покупками или внезапные порывы что-либо купить, ощущаемые как непреодолимые навязчивые и/или бессмысленные;

2) регулярное совершение покупок не по средствам, часто ненужных вещей или значительное увеличение времени на хождение по магазинам по сравнению с изначально запланированным;

3) озабоченность покупками, внезапные порывы купить или связанные с этим особенности поведения сопровождаются ярко выраженным дистрессом, неадекватной тратой времени, становятся серьезной помехой, как в повседневной жизни, так и в профессиональной сфере, или влекут за собой финансовые проблемы (например, долги или банкротство);

4) чрезмерное увлечение покупками или хождением по магазинам необязательно проявляется в периоды гипомании или мании (Егоров, 2007, с. 86).

Начальным этапом развития ониомании можно назвать первую неожиданную, бессмысленную покупку. При этом не обязательно, что человек обязательно станет ониоманом. Единичные случаи бессмысленных покупок нельзя считать зависимостью (хотя они и могут быть предвестниками). На становление зависимости, помимо самого процесса приобретения, также влияют множество других факторов.

В том случае, если она имела положительное подкрепление, а также при индивидуальной предрасположенности к зависимости, запускается этап экспериментирования, в котором формируется индивидуальное предпочтение объекта аддикции. Индивидуальной психической зависимости как таковой еще нет, покупки совершаются редко, в ряде случаев можно говорить о групповой психической зависимости, когда покупки совершаются по мере ее сбора.

Третий этап характеризуется обсесивным влечением к покупкам, человек часто мечтает о походах по магазинам, запускаются психологические защиты. Начинаются ощутимые финансовые проблемы, окружающие замечают это. Длительные перерывы приводят к психическому дискомфорту, тревоге, дисфории с резким обострением влечения к покупкам. Покупки становятся стереотипным ответом на требования реальности.

На четвертом этапе обсесивное влечение к покупкам сменяется компульсивным, покупки совершаются по любому поводу, утрачивается критичность к приобретению, растет толерантность, возможна социальная дезадаптация. Финансовые проблемы приобретают критическую форму, возникают проблемы с окружающими.

Пятый этап характеризуется падением толерантности, любая ненужная, а порой и нужная покупка сопровождается чувством вины. Зависимость осознается, человек пытается себя сдерживать, но периодически срывается. Во время срыва тратиться могут суммы, в несколько раз превышающие предыдущие расходы. Возможны проблемы с законом.

В настоящий момент мы обладаем скудными знаниями в области профилактики и психотерапии ониомании, в силу неразвитости этой тематики. Имеются сведения о положительных результатах лечения психотропными препаратами. Между тем, для наибольшей эффективности, она должна включать не только фармакологическое, но и психокоррекционное воздействие.

Исходя из вышесказанного, можно выделить несколько направлений для научно-исследовательской работы в области аддиктологии:

1. разработка теоретических оснований ониомании;

2. развитие методологических оснований построения программ реабилитации для людей с ониоманией и методических разработок для успешной реализации целей реабилитации.
Необходимо также отметить, что в силу своей особенности, ониоману нельзя запретить покупать совсем, т. к. покупки являются неотъемлемой частью нашей жизни, здесь необходимы такие методы воздействия, которые будут направлены на качественный контроль своей деятельности.

Используемая литература:
Акопов А. Ю. Свобода от зависимости. Социальные болезни личности. — СПб., 2008.
Егоров А. Ю. Нехимические зависимости. – СПб., 2007.